1. Neuer CSR-Blog: Romans Blog 
   Roman Mesicek ist österreichischer CSR- und Nachhaltigkeits-Veteran sowie Geschäftsführer von respACT, der größten CSR-Plattform Österreichs. Seit letzter Woche hat er sich endlich entschieden zu bloggen und spannt nun auf www.mesicek.com/blog einen sehr interessanten thematischen Bogen von CSR und Nachhaltigkeit, über seine Erfahrungen in der Karenz bis hin zu neuen Medien und Web 2.0, seinem Steckenpferd. Man darf gespannt sein, was da in Zukunft noch interessantes zu lesen sein wird…
    
2. breathingearth.net: Echtzeit-Simulation weltweiter CO2-Emissionen
   Wer wissen möchte, wie hoch der CO2-Ausstoß verschiedener Länder ist, hat mit breathingearth.net nun eine grafisch sehr anschauliche Variante zur Verfügung. Zusätzlich wird auf der Weltkarte auch in Echtzeit angezeigt, wie viele Menschen wo auf der Erde gerade geboren werden und sterben, ebenso wird das Ansteigen der Weltbevölkerung simuliert. Interessant ist es allemal, jedoch bekommt man nach spätestens 30 Sekunden ein sehr unangenehmes Gefühl – die Wahrheit ist eben traurig, jedoch sehr zu empfehlen… 

So, jetzt geht’s weiter mit der Blog-Pause. Ich melde mich im April wieder – bis dahin sollte die Diplomarbeit fertig und die Gesundheit wieder hergestellt sein…

Gastbeitrag von Christian Thanner: Nachhaltigkeit ist nicht nur eine Verantwortung der Wirtschaft, sondern auch ein kulturelles Thema im Alltag der Menschen. Vor diesem Hintergrund kann Nachhaltigkeit als eine „kulturelle Revolution“ betrachtet werden, die sich gegen die urbane Kultur der Verschwendung und Maßlosigkeit richtet…

…so die These des Soziologen Karl H. Hörning, der in seinem kürzlich an der Universität Klagenfurt stattgefundenen Vortag „Klimawandel und die Folgen für den lebenspraktischen Alltag“ die Nachhaltigkeitsdebatte um eine soziologische Sicht erweiterte.

Das Bewusstsein über die Gefahren des Klimawandels ist spätestens seit der Ölkrise 1973 vorhanden. Verzichtorientierter Lebensstil hat dennoch kaum eine Chance, sich in unserer von Konsum und Zwängen des globalen Kapitalismus bestimmten Kultur durchzusetzen. Der „Alltagsmensch“ muss Geld verdienen, den  Alltag bewältigen, Beziehungen pflegen, sortiert Müll und fährt anschließend mit seiner Spritschleuder zum Shopping. Zukunftsbezogenes Handeln, wie z.B. Investitionen in energiesparenderes Wohnen, widerspricht sich auch oft mit der mobilen Lebensweise, die von ihm gefordert wird.

Es gibt eine enge Verzahnung von kulturellen Prozessen, die nicht radikal veränderbar sind. Nachhaltigkeit ist in der Praxis daher ein Lern- und Erfahrungsprozess, dem alltägliche Probleme gegenüberstehen. Je besser sie sich  in das Alltagsleben der Menschen integrieren lässt, umso eher ist man bereit, Nachhaltigkeit anstatt Maßlosigkeit zu leben. Vor allem jedoch die Mittel- und Oberschicht, wo die wirtschaftlichen Zwänge nicht mehr so stark sind, kann daher eine potentielle Spielwiese der Nachhaltigkeit sein.

Eine Grundlage dafür ist laut Hörning das Eigenverständnis von Individuen, das sich seit den 80er Jahren entwickelte – man betreibt Self- fashioning, man orientiert sich an immateriellen Objekten, die gesellschaftlich akzeptiert sind, wie Shopping, Sport oder Kunst, um selbst dadurch Anerkennung zu erlangen.  „Wellness“ ist „in“, für alle Arten der Gesundheitspflege gibt es einen medizinischen und gesellschaftlichen Rechtfertigungsrahmen, ebenso für „Bio“ – Produkte oder „Fair Trade“.

Die Chance, Nachhaltigkeit in unseren Alltag zu integrieren, existiert also. Der moderne Mensch hat die Freiheit sich zu bilden, zu informieren, zu konsumieren und sich selbst zu verwirklichen. Gleichermaßen gibt es auch die Freiheit gegen Maßlosigkeit anzugehen, die Freiheit schonender mit der Umwelt  umzugehen, Energie zu sparen und den Lebensstil zu ändern. Wir können  Wohlstand neu zu definieren, hier liegt auch das Potential für eine „kulturelle Revolution“. Anstatt Energie könnten wir auch Zeit, Kommunikation oder Sympathie verschwenden, schließt Hörnig seinen Votrag.

Die Dimension der Nachhaltigkeit, die er damit anführt, ist eine sehr wichtige: Nachhaltigkeit darf nicht nur als alleinige Verantwortung der Wirtschaftsunternehmen gesehen werden, sondern auch als  Verantwortung aller Bürger und Bürgerinnen. So wie auch in einer ganzheitlichen „corporate social responcibility“ die  einfachen Mitarbeitenden „CSR“ leben müssen, kann eine gesellschaftliche Nachhaltigkeit nur auf der Basis dessen funktionieren. „CSR“  muss auch als „citizen social responcibility“ begriffen werden. Politischen Maßnahmen und technischen  Weiterentwicklungen im Sinne der Nachhaltigkeit müssen daher im Idealfall auf Basis eines Dialogs mit „dem einfachen Bürger“ stattfinden, damit dieser sie in seinen Alltag integrieren will.

Die Bereitschaft, im Alltag nachhaltig zu handeln ist sehr von der praktischen Umsetzbarkeit und persönlichem Nutzen abhängig. „Fair Trade“ ist hier ein Glücksfall, da es integrierbar und gesellschaftlich angesehen ist, während es auch auf einer wirtschaftlichen Ebene „gut“ ist. In anderen Bereichen des Alltags, wie etwa im Wohnen, müssen noch einige Probleme der Vereinbarkeit von vorhandenen Lebensweisen und schonendem Umgang mit der Umwelt bewältigt werden. Zu einem großen Teil bleibt nachhaltiges Handeln jedoch Einstellungssache und eine persönliche Herausforderung, die neuen Freiräume zu nutzen.

Über den Autor: Christian Thanner studiert Medien- und Kommunikationswissenschaften an der Universität Klagenfurt. In seiner Diplomarbeit beschäftigt er sich mit dem bislang vernachlässigten „Mikro“- Bereich der CSR: dabei geht es um die Frage,  wie eine ganzheitliche CSR jenseits der Führungsebenen von Mitarbeitern und entlang der Wertschöpfungskette praktiziert wird.

• Am Mittwoch, 12. November findet die Preisverleihung des Austrian Sustainability Reporting Award (ASRA 2008) statt. Die Veranstaltung geht in Wien im Reitersaal der OeKB über die Bühne, neben der Preisverleihung ab 18 Uhr gibt es ab 14 Uhr auch einen Workshop zum Thema integrierte Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte sowie die Präsentation der ‘Leitlinie zur Herleitung wesentlicher nichtfinanzieller Leistungsindikatoren’. Nähere Infos gibt es hier. Die Teilnahme ist übrigens kostenlos, jedoch muss man sich bis heute, 5. November anmelden (Preisverleihung: office@respact.at;  Workshop: harfmann@kwt.or.at). Aber wer weiß, wenn man lieb fragt, geht’s morgen vielleicht auch noch…

   

• Das österreichische Jugendkultur-Radio FM4 widmet sich diese Woche dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit. Unter dem Titel “Better Now! Nachhaltiges Leben” gibt es jeden Tag in der Morning Show (6-10 Uhr) verschiedene Berichte rund um das Thema Nachhaltigkeit. Eine sehr löbliche Idee und eine gute Aktion, um das Thema bereits bei Menschen jüngeren Alters – die ja immerhin jetzt schon Konsumenten und später vielleicht Unternehmer sind – zu etablieren. Für nähere Infos einfach die FM4 Programmübersichten bis Samstag durchschauen…

Filmtipp – Let’s make money
Nach ‘We feed the world’ der nächste Dokumentarfilm von Erwin Wagendorfer, der schwer unter die Haut geht… Mit Corporate Social Responsibility hat das ganze sehr wenig zu tun, sondern eher mit “unternehmerischer Unverantwortung”, immerhin gibt ‘Let’s make money’ fragmentierte Einblicke in das globalisierte Finanzsystem und zeigt die Ungerechtigkeiten, Ausbeutungen und Irrationalitäten, die damit verbunden sind.

Dass diese Thematik im Angesicht der derzeitigen Finanzkrise top aktuell ist, braucht man dabei wohl nicht zu erwähnen. Fazit: sehr interessant, sehr bewegend, aber… Leider schafft es der Film (bei mir) nicht, auch Informationen über die Funktionsweise und die Zusammenhänge der globalen Finanzmärkte zu liefern… Und genau das wäre wichtig gewesen, denn Otto-Normal-VerbraucherIn weiß inzwischen sehr wohl, dass so einiges schief läuft, nur wie das ganze funktioniert, das wissen nur die wenigsten… Nähere Infos zum Film, zu den behandelten Themen sowie in welchen Kinos er läuft, findet man auf www.letsmakemoney.at

CSR Europe veröffentlichte jüngst einen englischsprachigen Leitfaden für Sustainable Marketing, auf gut deutsch nachhaltiges Marketing. Dieser ansprechend gestaltete Guide stellt einen guten Einstieg in die Materie dar, indem diese zuerst erklärt wird und die Potentiale von nachhaltigem Marketing aufgezeigt werden. Im Toolkit, dem zweiten Teil des Leitfadens, werden dann praktische Anleitungen zur Implementierung gegeben. Mehr Infos und den Link zur kostenlosen Bestellung einer PDF-Version gibt es hier.

Meines Erachtens eignet sich der ‘CSR Europe’s Guide to Sustainable Marketing’ vor allem für jene Unternehmen, die einen ersten Einblick in die Materie bekommen  bzw. erste Implementierungen vornehmen wollen, ohne gleich viel Geld für eine professionelle CSR-Beratung ausgeben zu können. Der Leitfaden zu nachhaltigem Marketing ist jedoch längst nicht das einzige Dokument dieser Art: inzwischen können interessierte Unternehmen schon aus einem beachtlichen Portfolio kostenfreier Leitfäden rund um CSR und Nachhaltigkeit wählen. Die Kunst ist nur, all diese in den Weiten des Internets zu finden – ich werde in nächster Zeit dazu mal eine Link-Liste veröffentlichen.

Von solchen einfach aufbereiteten, kostenlos erhältlichen Leitfäden profitieren somit vor allem kleine und mittlere Unternehmen (KMU), der mit Abstand größten Teil der europäischen Volkswirtschaft (ca. 99% aller Unternehmen). Positiver Nebeneffekt dabei ist, dass sich jene Unternehmen, die sich auf eigene Faust durch praktischen Leitfäden arbeiten, sich eigeninitiativ mit dem CSR-Gedanken auseinandersetzen – was nachhaltig zu einem Bewusstseinswandel in der Unternehmerlandschaft führen sollte.

In diesem Sinne wünsche ich allen LeserInnen einen schönen Start in die neue Woche.

“Green Economy” als Job-Motor
Die “International Labour Organization” veröffentlichte jüngst eine interessante Studie über die aufkommende “Green Economy”, also jenen Branchen, die damit beschäftigt sind die negativen Umweltauswirkungen (der Wirtschaft) zu reduzieren: Darin wird gezeigt, dass allein durch Bemühungen, den Klimawandel zu bremsen bzw. zu reduzieren, ein starker Wirtschaftszweig entsteht, der wiederum Millionen neuer Jobs kreiert. Die Studie heißt “Green Jobs: Towards Decent work in a Sustainable, Low-Carbon World” und man findet die offzielle Information darüber hier… 

…nichtsdestotrotz sollte man meiner Meinung nach  mit Lobeshymnen auf eine Öko-perfekte Zukunft ein wenig vorsichtig sein: denn nach wie vor gibt es das Problem, dass viele Jobs der “Green Economy” gefährliche Arbeitsbedingungen haben (vor allem in Entwicklungsländern) und dass Menschen der Working Poor Klasse (immerhin 43 % der weltweiten Arbeiterschaft) der Zugang zu diesen Branchen erschwert ist. Also gibt es noch viele zu bewältigende Herausforderungen für die Green Economy in den nächsten Jahren und Jahrzehnten…

Design Guide für Nachhaltige Produkte
Andreas Jaritz von Fluid Forms machte mich heute auf ein wirklich nutzbringendes Service von “ecolect”, einer Plattform für nachhaltiges Design, aufmerksam: Unter dem Titel “The Designer’s Field Guide to Sustainability” promoteten sie im Ende August dieses Jahres einen Leitfaden, der Produkt-Designern eine überschaubare Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Kreation nachhaltiger Produkte gibt. Überschaubar deswegen, weil das ganze in lediglich 15 Schritten abläuft, die alle relevanten Informationen erhalten. Der oder die interessierte DesignerIn braucht lediglich sieben Seiten lesen, um das eigene Bewusstsein in Richtung Nachhaltigkeit zu schärfen. Infos und Download des Leitfadens findet man hier.

Ein schönes Wochenende den LeserInnen des Fokus Verantwortung wünscht

Robert Lecker
 

P.S.: Lustiger Gossip am Rande: Auf der Homepage des “Forum Nachhaltig Wirtschaften” bin ich jüngst auf eine interessante Befragung aus dem Vorjahr gestoßen: Das Magazin befragte Menschen aus Wirtschaft, Politik, NGO’s und Gesellschaft, warum Unternehmen ihrer Meinung nach gesellschaftliche Verantwortung übernehmen sollen – den Bericht gibt es hier. Dabei wurde auch der deutsche Musiker Peter Maffay zum Thema CSR befragt – bislang war Herr Maffay für mich wirklich nur eine Vokuhila-Ikone, ein “Styler”  höchsten Grades… Er wäre wirklich der letzte gewesen, den ich mit unternehmerischer Verantwortung in Verbindung gebracht hätte. Also, liebe Österreicher: wann machen wir Nik P. oder gar DJ Ötzi zu CSR-Botschaftern? 

Diese Woche hatte es wirklich in sich: einerseits gab es so einige interessante Meldungen und Neuigkeiten im Bereich Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeit, andererseits hatte ich jedoch einfach zu wenig Zeit, um ausführlich darüber zu bloggen…

…deshalb gibt’s hier eine Rückschau über die für mich interessantesten Themen der Woche:

CSR-Praxisleitfaden für KMU
Die dänische ‘Commerce And Companies Agency’ hat unter dem Titel ‚People and Profit’ einen sehr brauchbaren englischsprachigen CSR-Praxisleitfaden für kleine und mittlere Unternehmen herausgegeben. Auf 188 Seiten erfährt der geneigte Unternehmer alles von einer Einführung in die Thematik bis hin zu konkreten Schritt-für-Schritt-Listen zur Implementierung von CSR in die eigene Geschäftstätigkeit. Den Download von ‚People and Profit’ und einigen anderen interessanten Dokumenten über CSR findet man hier, eine kurze deutschsprachige Beschreibung des Leitfadens findet man hier und hier.

China erkennt die Wichtigkeit von Umweltstandards
Die chinesische Volkswirtschaft konnte in den letzten Jahren ein erhebliches Wirtschaftswachstum aufweisen, chinesische Wissenschaftler schlugen jüngst jedoch Alarm und zeigten die ökologische Kehrseite der ökonomischen Medaille auf: Die Kosten für Umwelt- und Ressourcenzerstörung übersteigen bereits den ökonomischen Gewinn der boomenden Wirtschaft. Deshalb setzt die chinesische Führung nun verstärkt auf die Implementierung von Umweltstandards, zudem will China der global größte Investor im Bereich nachhaltige Energie werden. Texte hierzu gibt es im ‚Forum Nachhaltig Wirtschaften’ sowie im britischen ‚Telegraph’.

CSR-Management als Wettbewerbsfaktor
Die gute alte Diskussion um die ökonomischen Potentiale von CSR wurde auch diese Woche wieder thematisiert – interessante Artikel zur Thematik gab es im ‚Wirtschaftsblatt’ sowie auf ‚Pressetext Austria’.

CSR im Zeichen der Finanzkrise
Während die Krise an den US- und internationalen Finanzmärkten diese Woche sowohl die Notenbanken als auch die Medien stark beschäftigt hielt, stellt sich in diesem Zusammenhang auch wieder die Frage, ob CSR in einer Zeit der volkswirtschaftlichen Rezession noch Potential hat. Einen ersten Kommentar dazu habe ich im Blog der New York Times gefunden, eine eher negative Aussicht in Bezug auf ethischen Konsum gibt es auf ‚Digital Corporate Social Responsibility’.

Ansonsten empfehle ich noch die ‚Top 5 Sustainability & CSR News Stories this week’ von Fabian Pattberg, der jede Woche eine Rückschau über die wichtigsten Ereignisse der CSR-Woche’ hält.

Ein schönes Wochenende wünscht
Robert Lecker 

‘Wikia Green’ ist eine Online-Enzyklopädie und Wissensplattform, die sich mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsthemen beschäftigt. Dabei können User, ganz im Stil von Wikipedia, selbst Artikel erstellen, erweitern, kommentieren usw. – ein ‘Wiki’ eben…

…gegründet wurde es von niemand geringerem als Jimmy Wales, seines Zeichens Gründer von Wikipedia, der Mutter aller Wikis. Nähere Informationen zu Wikia Green gibt es hier und hier.