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Diese Woche nahm ich wieder mal am Social Media Round Table des Public Relations Verbandes Austria (PRVA) teil. Am Speiseplan stand das Thema Social Media und Employer Branding (bzw. Recruiting) – äußerst delikat, weil in unseren Breiten weitgehend Neuland…

Den sehr gelungenen Einstieg ins Thema lieferte Michael Gattereder, Crossmedia Director bei Martrix: er präsentierte, wie man eine klassischen Karriere-Website durch Social Media Kanäle erweitern kann, um ein authentisches und dialogorientiertes Bild einer Arbeitgebermarke zu schaffen. Als Fallbeispiel zog er die A1 Telekom Austria heran, insbesondere deren Facebook Karriere Fanpage.

Inspiriert durch diesen Input ging es dann in eine offene und produktive Gesprächsrunde: wir diskutierten Möglichkeiten, um per Social Web mit potentiellen Bewerbern in Dialog zu treten, authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Die wichtigsten Einsichten für mich:

• In der Dialoggruppe der “zukünftigen Arbeitnehmer“ (Lehrstellen-Suchende, SchülerInnen, Studierende, AbsolventInnen) hat Social Media großes Potential. Man kann vor allem junge Menschen gut in Ihren Lebenswelten abholen, unkompliziert interagieren und Hintergrundinfos anbieten.
• Anders sieht die Sache bei jenen Arbeitnehmern aus, die bereits ein Dienstverhältnis haben. Hier ist Social Media zwar ein nützlicher Info-Kanal, jedoch spielt der Interaktionsaspekt keine große Rolle. No surprise, denn ein Jobwechsel und die damit verbundene Kommunikation laufen ja diskret und nicht „public“ ab.
• In punkto Tools wurde vor allem Facebook (Karriere-Fanpage) viel Potential zugesprochen. Youtube ist ideal, um Spots aus dem Arbeitsleben zu zeigen und auf anderen Kanälen einzubinden. Twitter, so der einhellige Tenor, ist zwar nett als zusätzlicher Info-Kanal, wird aber nix weltbewegendes bringen.
• Interessanterweise hat auch mit XING hat noch niemand revolutionäre Erfahrungen gemacht – bin gespannt, wie diese Plattform sich diesbezüglich in Zukunft entwickelt…

So far, so good – die Diskussion hat gemundet und bin neugierig, wie sich das Thema Social Media und Employer Branding in der Praxis entwickeln wird. Ich danke dem PRVA für die Einladung und den konstruktiven Abend und freue mich schon auf den nächsten Round Table im April!

P.S.: ganz nett finde ich übrigens den Job-Blog von Groupon: durch die chronologische An- und kategorische Einordnung der Posts findet man sich schnell zurecht und nett aussehen tut’s obendrein auch noch.