Nach einer arbeitsintensiven Adventzeit, erholsamen Weihnachtsfeiertagen und einem herrlichen Kurzurlaub am Berg zum Jahreswechsel musste ich mir heute endgültig eingestehen, dass 2008 vorbei und 2009 da ist – also Zeit für einen kurzen Rück- und Ausblick, was in punkto CSR und in punkto ‚Fokus Verantwortung’ so gelaufen ist und laufen wird…
…der Rückblick:
Das Thema unternehmerische Verantwortung ist im abgelaufenen Jahr im öffentlichen Diskurs und vor allem medial stärker denn je in den Mittelpunkt gerückt worden. Verstärkt wurde dies in der zweiten Hälfte des Jahres zusätzlich noch durch die Finanz- und Wirtschaftskrise, die nach wie vor beinhart aufzeigt, wo ein Wirtschaftssystem, das nur auf Wachstum und Gewinn ausgerichtet ist, hinführen kann und dass nachhaltiges Wirtschaften die einzig adäquate Lösungsoption ist.
CSR ist somit im Mainstream angekommen und zynisch betrachtet kann man das Wort „Verantwortung“ inzwischen schon als ein trendiges „Must Have“ im „Wording“ der Unternehmen bezeichnen – wobei natürlich alle Unternehmen schon seit „jeher verantwortlich gewirtschaftet“ haben, CSR für sie eine „gelebte Tradition“ ist und „wirtschaftlicher Erfolg und gesellschaftliche Verantwortung kein Widerspruch ist“. So jedenfalls die Otto-Normal-CSR-Texte aus mehr oder weniger geschickter PR-Feder – es bleibt für 2009 zu hoffen, dass man sich hierzu ein wenig mehr einfallen lässt…
Ein zumindest für mich wichtiges Ereignis war natürlich der Start des CSR-Weblogs ‚Fokus Verantwortung’: Diesen startete ich im Juli als ursprünglich “privat” geplantes Projekt, um im Rahmen meiner Diplomarbeit Überlegungen und Thesen im Kreis von Kollegen online zu stellen. Wie so oft im Leben kam es natürlich ganz anders als geplant, das ganze nahm eine Eigendynamik an und wurde zum meines Wissens ersten und einzigen CSR-Blog Österreichs, das nicht von einem Unternehmen oder einer CSR-Organisation betrieben wird.
Ein erstes Resümee: Der ‚Fokus Verantwortung’ hatte von August bis Jahresende mehr als 4000 Zugriffe zu verzeichnen, der stärkste Monat war der November mit mehr als 1.000. Der meistgelesene Artikel war ‚CSR und Finanzkrise: die (vorerst) letzte Runde’ mit knapp 300 LeserInnen. Mein persönlicher Lieblings-Artikel war der Gastbeitrag von Andreas Jaritz, der alles hatte, was meiner Meinung nach einen guten Blog-Artikel ausmacht: interessantes und noch kaum behandeltes Thema, schlüssige Argumentation und sprachliche Qualität sowie gute Zusatz-Infos über externe Verlinkungen…
…der Ausblick:
Ich hoffe, die Qualität im ‚Fokus Verantwortung’ im Jahr 2009 weiter steigern zu können, mehr Gastbeiträge einzubauen und das Blog vor allem auf das ursprünglich geplante Themengebiet zu lenken: CSR und Unternehmenskommunikation sowie CSR-Kommunikation. Dazu wird es ab Mitte Jänner eine längere Serie an Posts geben.
Für mich persönlich wird 2009 in punkto CSR sicherlich viele neue Einsichten und Erfahrungen bringen, da ich ab nächster Woche bei respACT, der größten Unternehmensplattform für CSR in Österreich, arbeiten werde. Zu empfehlen ist übrigens auch deren CSR Jahresrückblick 2008.
Für die „CSR-Szene“ in Österreich erhoffe ich mir, dass die Blog-affine CSR-Leserschaft im neuen Jahr weiter wächst und somit auch mehr Diskussionen im ‚Fokus Verantwortung’ stattfinden. Im Bereich des CSR-Diskurses und der Literatur wäre es wünschenswert, wenn die seit Jahren stattfindenden Diskussionen über „richtige“ CSR und die damit verbundenen Vorteile in eine konkretere Diskussion über die richtige Implementierung und praktische Anwendung von CSR übergehen.
In diesem Sinne wünsche ich allen LeserInnen des ‚Fokus Verantwortung’ ein gute neues Jahr und hoffe, dass mehr Unternehmen die Notwendigkeit verantwortlichen Wirtschaftens erkennen.